拜麗德（拜麗德集團）成立于1995年，坐落在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)炬光園蛟鳳北路，是全國無區(qū)域性企業(yè)集團。拜麗德是一家以虛擬生產(chǎn)、經(jīng)營休閑服飾為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的特許經(jīng)營多元化企業(yè)；也是國內(nèi)較早從事休閑服裝生產(chǎn)、加盟連鎖、品牌經(jīng)營專業(yè)的特許企業(yè)之一。集團現(xiàn)擁有兩大品牌（拜麗德、棵棵樹）、三大生產(chǎn)基地（、、）、五家全資公司、十家分公司，國內(nèi)連鎖網(wǎng)點總計1500余家，全系統(tǒng)為社會創(chuàng)造就業(yè)崗位達12000余個。公司曾被特許經(jīng)營協(xié)會評為首批十大特許經(jīng)營優(yōu)勢企業(yè)、100優(yōu)佳特許經(jīng)營企業(yè)。

拜麗德――服裝行業(yè)實行虛擬經(jīng)營、特許專賣的先行者。 始創(chuàng)于1995年的拜麗德企業(yè)，以“實施大眾化品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造拜麗德輝煌事業(yè)”為宗旨，集設(shè)計、營銷休閑服飾系列產(chǎn)品于一身，攜500余家拜麗德成人裝和150余家棵棵樹少年裝專賣店，引路潮流。拜麗德是貿(mào)易局（現(xiàn)商務(wù)部）連鎖協(xié)會首批十大特許經(jīng)營企業(yè)，服裝行業(yè)“雙百強”企業(yè)，民營企業(yè)競爭力500強，省20強流通服務(wù)業(yè)私營企業(yè)，創(chuàng)建服裝名城市功勛企業(yè)，建行、中行支行3A級信用企業(yè)，市輕工百強企業(yè)，ISO9001國際質(zhì)量體系認證企業(yè)，企業(yè)文化建設(shè)先進單位?！鞍蓰惖隆毕盗行蓍e服獲品牌產(chǎn)品、休閑服類質(zhì)量標準一等品（休閑服類很高等級）。“拜麗德”商標被認定為“有名商標”、知名商號。“拜麗德”品牌被評為有一定名氣休閑裝品牌、好平面設(shè)計創(chuàng)意品牌、比較受消費者歡迎的品牌。 歷經(jīng)九年的風(fēng)雨砥礪，拜麗德特許經(jīng)營體系日臻成熟，有特色的拜麗德企業(yè)文化不斷演繹新時代的衣著理念。 瞻望WTO，拜麗德集團“握手”漢堡店，步入國際化經(jīng)營之路，并導(dǎo)入品牌民族文化魂和產(chǎn)品綠色環(huán)保新理念，與時俱進，蹈厲奮發(fā)，不斷開創(chuàng)立篇章。

現(xiàn)擁有五家全資公司（拜麗德少年服飾有限公司、拜麗德成衣有限公司、迪爾科技開發(fā)有限公司、克頓工業(yè)有限公司、高夫經(jīng)貿(mào)有限公司）、十大職能部門（人力部、貨品部、市場管理部、物流中心、設(shè)計中心、信息中心、生產(chǎn)部、財務(wù)部、市場拓展部、行政部）、十五家分公司（、、、、、、、、、、、、、、等）。

拜麗德集團先后被特許經(jīng)營協(xié)會評為首批十大特許經(jīng)營優(yōu)勢企業(yè)、100優(yōu)佳特許經(jīng)營企業(yè)，民營企業(yè)500強，20強流通服務(wù)業(yè)私營企業(yè)，ISO9001認證企業(yè)，連續(xù)五年躋身為服裝行業(yè)“雙百強”企業(yè)。拜麗德休閑服連續(xù)八年獲 “標準一等品” 稱號 （休閑服類質(zhì)量很高等級）、品牌產(chǎn)品?！鞍蓰惖隆逼放票辉u為有一定名氣休閑裝品牌、比較受消費者歡迎品牌，服裝好平面設(shè)計創(chuàng)意品牌?！鞍蓰惖隆鄙虡双@有名商標、知名商號。同時榮獲創(chuàng)建服裝名城市功勛企業(yè)等多項榮譽稱號。

2002年9月15日，溫州五馬街棵棵樹形象示范店的正式開業(yè)，標志著拜麗德旗下二線品牌——棵棵樹誕生了。在品牌的延伸上，拜麗德起先看好的是童裝市場，但在拜麗德連鎖專賣店對童裝進行周密的市場調(diào)查 時發(fā)現(xiàn)，許多家長都反映自己上了學(xué)的孩子購衣難，由此現(xiàn)象得到啟發(fā)，拜麗德后來將二線品牌的產(chǎn)品定位在7-16歲富有陽光氣息的少年消費群體。同時，拜麗德在選擇二線品牌名稱時，也曾下了一番苦功。當(dāng)時正在熱播的且深受表少年喜愛的電視劇——《流星花園》、《哈利波特》等劇名也在擇取的范圍之內(nèi)，后經(jīng)多次選擇，方敲定“棵棵樹”作為少年服飾的品牌?？每脴溥@一品牌作為溫州服裝界的先進少年裝品牌，享有“森林之子”的美譽，生活在廣袤神秘的森林中，頭上濃密的綠發(fā)，呈樹葉形狀，象征其頑強的生命力；堅定的眼神象征其勇敢與無畏的個性。塑造的整體形象呈現(xiàn)給人一種向上、活潑開朗、充滿希望的色彩，具有強烈的個性和張力，與“coctree棵棵樹”少年服飾性質(zhì)和形象理念完全符合。在棵棵樹如何做品牌？ 1.棵棵樹每年不間斷的開發(fā)拓展活動，以及棵棵樹本身在品牌服裝上影響力帶來的加盟客流，建立意向客戶數(shù)據(jù)庫，進行進一步的接觸和審核； 2.棵棵樹不定期舉行的品牌推廣活動來介紹，以及在棵棵樹協(xié)助下舉辦的專場招商會，進行集中的品牌發(fā)布和加盟簽約； 3.棵棵樹積極參與在區(qū)域市場上的各種現(xiàn)場和媒體宣傳，進一步擴大品牌知名度，吸引更多的消費者和當(dāng)?shù)刂虉觥⒚方值雀叨思用松?，進一步提升品牌輻射； 4.在棵棵樹拓展部門的協(xié)助下或自行到各加盟市場進行考察，不斷調(diào)整經(jīng)營思路，提高單店營業(yè)額； 5.對全國加盟市場情況的了解和棵棵樹同類品牌的比照，為生產(chǎn)協(xié)作單位提供的產(chǎn)品改進和品質(zhì)調(diào)整意見，更好的提高業(yè)績；6.棵棵樹組織的活動開展交流和與加盟商群體的交流，進一步豐富對區(qū)域市場的認識，進行更加的拓展和品牌建設(shè)活動。 7.棵棵樹的成功在于它與加盟商形成良性互動關(guān)系，棵棵樹俱樂部的成功為棵棵樹帶來更多的購買客源，為品牌制造龐大消費者群體，并共同打造龐大的品牌服裝加盟商市場！ 8.棵棵樹品牌四年在服裝品牌化運作的道路上深入發(fā)展，在形象上趕超商場，在零售上吸引更多試用者和忠實顧客，在加盟上匯聚更多客戶，共同打造“品牌運作”以我為主的格局，在與終端賣場的博弈中占據(jù)主導(dǎo)地位，為品牌全面覆蓋區(qū)域市場掃清道路。

拜麗德集團從1995年發(fā)展到2000年的時候，按照品牌市場發(fā)展需要，公司急需延伸一個二線品牌促進公司健康發(fā)展。 2002年3月在北京服博會上，拜麗德集團董事長鄭秀東發(fā)現(xiàn)整個展廳里知名度大的童裝品牌企業(yè)只有零星幾家，且都是一些小品牌。據(jù)悉，0-16歲的兒童有3.8億，每年童裝消費需求量在8億件左右?，F(xiàn)在國內(nèi)國外童裝各占一半，而國內(nèi)有品牌童裝則僅占國內(nèi)份額的30%。在國內(nèi)有一個奇怪現(xiàn)象，0-7歲的童裝市場競爭趨向白日化，供過于求，而7歲以上，16歲以下的少年兒童卻很難買到衣服，可以說是一個空白點，市場上幾乎找不到少年裝品牌的蹤跡。 “打造拜麗德少年裝品牌，從小培養(yǎng)少兒著衣習(xí)慣，從休閑服裝到少年裝，促進兩個品牌的關(guān)聯(lián)?！编嵭銝|希望能利用2002年拜麗德400家的營銷網(wǎng)絡(luò)，以及自身設(shè)計、生產(chǎn)、配送的優(yōu)勢，順勢推出“棵棵樹”品牌。“C0ctree棵棵樹”品牌始創(chuàng)于2002年9月份，目前共有加盟店400多家。作為具有旺盛生命力的新品牌，現(xiàn)在每年的銷售額都是翻一番。然而天下沒有很好無缺的選擇。現(xiàn)在整個童裝品牌市場運作還是個未知數(shù)，大家都在摸索，沒有可借鑒的成功模式。因此，對“棵棵樹”品牌的未來發(fā)展，鄭秀東存在一定的擔(dān)憂。他認為童裝品牌的弱點在設(shè)計上，而國內(nèi)缺乏專業(yè)童裝設(shè)計師。拜麗德目前著力點在更新少年店堂形象設(shè)計，豐富少年的配套產(chǎn)品，以及把目光瞄準到國外童裝發(fā)展潮流上，挖掘消費者的潛在需要，引導(dǎo)專業(yè)童裝設(shè)計市場。為了增加“棵棵樹”的文化內(nèi)涵，拜麗德集團精心研制了有關(guān)“棵棵樹森林之子”的故事腳本，制作出膠片動畫系列。將它作為“棵棵樹”品牌推廣的形象使者。除此之外值得一提的是，“棵棵樹”還成立了少年成長俱樂部，目前面向全國地區(qū)，現(xiàn)有會員1萬多人。成長俱樂部定期組織或協(xié)辦繪畫、書法、作文等各項比賽，組織小會員參加當(dāng)?shù)厍嗌倌昊顒又行?、夏令營，這為青少年提供一個，可以說是青少年學(xué)習(xí)生活娛樂的第二起跑線。今年，拜麗德決定將成長俱樂部模式推向全國區(qū)域市場。

2008年10月14日，拜麗德集團全國加盟商營銷峰會暨2009年春夏訂貨會在溫州萬豪大酒店揭開了序幕，大會為期 三天，以“重啟思維，定見未來”為主題，200多位來自全國各省份的不錯加盟商、營銷管理人員參加了會議。拜麗德董事長鄭秀東在大會上對2009年國內(nèi)外市場經(jīng)濟環(huán)境、服裝行業(yè)整體銷售情況，未來幾年內(nèi)銷售形勢做了分析和預(yù)測。他認為，2008年受原材料價格的上漲、勞動力成本不斷竄升、央行銀根緊縮、人民幣對美元具有價值、社會資本進入加劇競爭等因素的影響，服裝業(yè)遭遇到了少有的“寒冬”，眾多紡織企業(yè)紛紛陷入“倒閉潮”，收銀下降，但GDP增長仍保持相對穩(wěn)健，服裝行業(yè)國內(nèi)銷售額依然在超速增長，新的商機將會出現(xiàn)，企業(yè)能夠活下來就是勝利，存留下來的企業(yè)會有更強的抗能力和意識以及更廣闊的發(fā)展前景。他在會上鼓勵大家團結(jié)起來，集中智慧和力量，從細節(jié)上提升自身品牌的內(nèi)涵，注重終端陳列，注重消費者購物體驗，確定及培植企業(yè)的核心競爭力，打造引路消費趨勢的品牌營銷體系，從而建構(gòu)企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的綜合系統(tǒng)，打好2009年關(guān)鍵一戰(zhàn)。會上，拜麗德總設(shè)計師錢家震、棵棵樹副總設(shè)計師徐凡凡對09年拜麗德休閑裝、棵棵樹少年裝春夏新品設(shè)計思路做了講解；集團領(lǐng)導(dǎo)與加盟商代表對兩品牌未來發(fā)展進行了共同探討。 拜麗德集團-加盟之路本次加盟商大會為期三天，10月14日舉行加盟商大會，15日舉行新品發(fā)布會，16日舉行專題研討會，是集新品發(fā)布、營銷研討、訂購產(chǎn)品等為中心內(nèi)容，共展出拜麗德集團旗下兩個品牌：拜麗德休閑裝、棵棵樹少年裝09年春夏10多個系列產(chǎn)品，超過1000多個款式，很好展現(xiàn)拜麗德在設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、品牌等方面的綜合實力，同時也表明拜麗德在2009年將會繼續(xù)大展拳腳，進一步做深做細做足市場。拜麗德此次召開這次會議，就是為了加強公司與加盟商伙伴間的溝通和交流、分享，推動日后更和諧的互動合作，以實現(xiàn)共同的成長和發(fā)展。許多加盟商表示，此次會議使他們更加明確了明年的經(jīng)營目標和方向，對將來的市場充滿信心。